Las creatividades de anuncios de Meta que mejor funcionan para productos de e-commerce, según los datos
Banners de oferta, demos, reseñas, gráficos de beneficios, escenas lifestyle y fotos de producto, clasificados con datos de 578,750 anuncios de Meta y 386 anuncios de larga duración.
¿Qué creatividad de Meta debería usar una tienda online: un banner de descuento, una demostración del producto, una reseña de un cliente, una infografía o una foto lifestyle? La mayoría de respuestas se reducen a opiniones y a unos cuantos porcentajes cuyo origen nadie puede rastrear.
Yo quería cifras. Este artículo usa dos conjuntos de datos. El primero es el estudio de referencia de creatividades de Motion, con 578.750 anuncios de Meta de 6.015 cuentas de anunciantes, que muestra qué formatos se convierten en ganadores con más frecuencia. El segundo es mi propia muestra de 386 anuncios de seis áreas de producto de e-commerce en la Biblioteca de anuncios de Meta, todos activos durante al menos 60 días, con cuánto tiempo estuvo activo cada uno y a cuántas personas llegó. A continuación repaso cada tipo de creatividad con ambos.
- Los banners que empiezan por la oferta son los más usados y los que más gasto atraen. En los datos de Motion son el 21,9% de las creatividades, se llevan el 29,3% del gasto y se convierten en ganadores el 8,6% de las veces.
- Los anuncios de unboxing y de demostración ganan a menudo. En la tabla publicada por Motion, el unboxing tiene la tasa de acierto más alta (9,8%) pese a usarse muy poco, y las demos ganan el 8,1% de las veces.
- Las escenas lifestyle llegan a más personas. En mi muestra, los anuncios estáticos de escena tuvieron un alcance mediano en la UE de 16,627, aproximadamente el doble que el siguiente tipo estático.
- Las ofertas duran más, y los gráficos de beneficios son los que más a menudo superan los seis meses. Los anuncios centrados en una oferta estuvieron activos una mediana de 116 días, y el 31% de los gráficos de beneficios superó los 180 días.
- El tipo adecuado depende de cómo se juzga el producto. Los productos que se llevan puestos van sobre una persona, los de casa en una escena, y los que necesitan convencer, con gráficos de beneficios y vídeo.
- Pon palabras en la imagen. En la clasificación de tipos de recurso de Motion, las imágenes solo de texto y las de producto con texto ocupan el primer y el segundo puesto en tasa de acierto. Una foto de producto sin más ocupa el puesto 13 de 15.
- El UGC gana a menudo. El UGC ocupa el 4.º puesto de 15 tipos de recurso en tasa de acierto, aunque los porcentajes fijos que circulan al respecto no salen de ningún estudio.
- Los ganadores escasean. Solo una de cada veinte creatividades, más o menos, resulta ganadora, así que prueba dos o tres tipos en paralelo.
Qué significa «que mejor funcionan» en este artículo
No hay datos públicos sobre qué anuncios ganaron dinero. Así que uso las dos medidas que sí están disponibles, y dejo claro cuál es cuál.
- La tasa de acierto de Motion. Motion considera ganadora una creatividad cuando gasta al menos diez veces el gasto mediano por creatividad de su cuenta, con un mínimo de $500. La tasa de acierto de un formato es la proporción de sus creatividades que se convierten en ganadoras. Mide en qué decidió gastar Meta, no la rentabilidad. Los datos van de septiembre de 2025 a principios de enero de 2026, así que incluyen el Black Friday.
- Cuánto tiempo estuvo activo un anuncio y a cuántas personas llegó. De mis 386 anuncios tengo los días que llevaba activo cada uno cuando lo recogí y la cifra de alcance en la UE de Meta: cuántas personas de la UE lo vieron. Los anunciantes rara vez siguen pagando durante meses por un anuncio que pierde dinero, así que una duración larga es una señal útil, pero no una prueba. El alcance no son impresiones, y Meta solo lo informa para los anuncios mostrados en la UE, así que esta muestra es en gran parte europea.
Los anuncios de Meta que mejor funcionan para productos de e-commerce
Primero, el panorama completo. La primera tabla es la clasificación de formatos de Motion. La segunda es mi propia muestra de anuncios estáticos, clasificados a ojo, más el vídeo para comparar.
| Formato (Motion, 578.750 anuncios) | Tasa de acierto | Proporción de creatividades | Proporción del gasto |
|---|---|---|---|
| Unboxing | 9,8% | 2,1% | 2,8% |
| Banner que empieza por la oferta | 8,6% | 21,9% | 29,3% |
| Demostración | 8,1% | 12,6% | 12,9% |
| Testimonio | 6,5% | 13,3% | 13,3% |
| Famoso | 5,9% | 0,8% | 1,8% |
Motion también clasifica aquello con lo que está hecho un anuncio, su tipo de recurso. Publica el orden, no las cifras, y dice que las tasas de acierto de estos tipos van aproximadamente del 4% al 12%.
| Puesto por tasa de acierto | Tipo de recurso |
|---|---|
| 1 | Solo texto |
| 2 | Imagen de producto con texto |
| 3 | Imagen lifestyle con el producto |
| 4 | UGC |
| 5 | Alta producción |
| 8 | Montaje de UGC |
| 9 | Imagen lifestyle con el producto y texto |
| 11 | Imagen lifestyle sin el producto |
| 13 | Imagen de producto |
| 15 | Carrusel |
El patrón es claro: las imágenes que llevan palabras, y el UGC, encuentran ganadores con más frecuencia que las imágenes de alta producción o las imágenes sin más, y los carruseles quedan los últimos.
| Tipo de creatividad (mis 386 anuncios) | Anuncios | Mediana de días activo | Activos 180+ días | Alcance mediano en la UE |
|---|---|---|---|---|
| Escena lifestyle (estático) | 44 | 90 | 25% | 16.627 |
| Gráfico de beneficios o infografía (estático) | 36 | 91 | 31% | 3.542 |
| Producto sobre fondo liso (estático) | 35 | 67 | 9% | 7.862 |
| Centrado en una oferta (estático) | 21 | 116 | 14% | 4.755 |
| Persona o foto de cliente (estático) | 19 | 71 | 11% | 283 |
| Reseña o testimonio (estático) | 5 | 221 | 60% | 4.551 |
| Todos los estáticos | 171 | 90 | 19% | 5.726 |
| Todos los vídeos | 211 | 70 | 11% | 3.889 |
Algunas notas para leer la segunda tabla. El alcance mediano se calcula solo sobre los anuncios que informan de una cifra. Clasifiqué los anuncios estáticos a ojo, así que el recuento por tipo es aproximado. Y la fila de reseñas solo tiene cinco anuncios, así que sus cifras son demasiado pequeñas para fiarse de ellas.
1. Banners que empiezan por la oferta
Un banner que empieza por la oferta pone el trato en primer plano: un porcentaje de descuento, un precio, envío gratis, 2x1. Es con diferencia el formato más usado en los datos de Motion, con el 21,9% de todas las creatividades, y se lleva una parte aún mayor del gasto, el 29,3%. Su tasa de acierto es del 8,6%, frente a una base de alrededor del 5%. La clasificación de ganchos de Motion apunta en la misma dirección: los ganchos que ganan con más frecuencia son los promocionales, como la novedad, el anuncio de unas rebajas, un precio de referencia y la urgencia.
En mi muestra, los estáticos centrados en una oferta son el 13% de los anuncios estáticos, y duran: una mediana de 116 días, la más larga de todos los tipos con un número significativo de anuncios.
Úsalo cuando tengas una oferta real y un producto que la gente ya entiende. Es la primera prueba más segura para casi cualquier tienda, y la más fácil de crear: un generador de creatividades publicitarias para e-commerce puede poner sobre la imagen del producto una etiqueta de rebaja construida con tu precio real. Recuerda que el periodo de Motion incluye el Black Friday, lo que favorece a las promociones.
2. Anuncios de demostración y de unboxing
Una demostración muestra el producto haciendo su trabajo. Un unboxing muestra a alguien abriéndolo. Ambos suelen ser vídeo. En la tabla publicada por Motion, el unboxing tiene la tasa de acierto más alta, un 9,8%, pese a ser solo el 2,1% de las creatividades. Las demos ganan el 8,1% de las veces. Si solo te quedas con una cosa de la tabla de Motion, que sea esta: el unboxing parece infrautilizado para lo a menudo que gana.
Mi muestra confirma lo mucho que importa el vídeo: 211 de los 386 anuncios, el 55%, son vídeo. Cuánto depende de lo que se vende.
El cuidado de la piel tuvo la mayor proporción de vídeo, con el 69% de sus anuncios de larga duración, y la decoración del hogar la menor, con el 32%.
El área es el grupo de palabras clave en el que se encontró un anuncio, no una categoría de producto verificada. Los anuncios de vídeo de mi muestra estuvieron activos una mediana de 70 días, menos que los estáticos con 90, y menos de ellos superaron los 180 días (11% frente a 19%). Eso encaja con que el vídeo se renueve más a menudo, no con que el vídeo funcione peor.
Aquí tienes doce anuncios de demostración y de unboxing que estuvieron activos 60 días o más. Son vídeos, así que cada imagen es el primer fotograma; el enlace abre el propio anuncio.
Úsalo cuando el producto haga algo que se pueda mostrar: un gadget, un resultado de cuidado de la piel, un producto de limpieza, cualquier cosa con un antes y un después. Vuelve a mostrar ese mismo resultado en la página a la que el anuncio envía a la gente, porque una demostración que falta en la página de producto pierde el clic que se había ganado.
3. Anuncios de testimonios y reseñas
Un testimonio pone en el anuncio las palabras, la cara o la valoración en estrellas de un cliente. En los datos de Motion es un formato grande, el 13,3% de las creatividades, con una tasa de acierto del 6,5%, por encima de la base pero por debajo de las ofertas y las demos. Como gráfico estático es poco habitual en mi muestra: solo 5 de 160, demasiado pocos para medir.
En vídeo, en cambio, es frecuente. Aquí tienes doce anuncios de testimonios y de creadores que estuvieron activos 60 días o más. Cada imagen es el primer fotograma del vídeo.
Úsalo cuando la principal preocupación del comprador sea «¿de verdad funciona?»: cuidado de la piel, suplementos, cualquier cosa con un precio lo bastante alto como para que la gente quiera pruebas.
4. Anuncios con gráficos de beneficios e infografías
Un gráfico de beneficios es el producto rodeado de sus motivos: una lista de comprobación, una tabla comparativa, destacados, cifras. Es el segundo tipo estático más común de mi muestra, un 23%, y el más duradero: una mediana de 91 días, y el 31% superó los 180 días, la proporción más alta de todos los tipos con suficientes anuncios. Su alcance es menor, una mediana de 3,542, lo que sugiere que estos anuncios se mantienen de forma constante en lugar de llegar a mucha gente.
En la clasificación de recursos de Motion, las imágenes solo de texto y las de producto con texto ocupan los dos primeros puestos en tasa de acierto, y pertenecen a la misma familia.
Úsalo cuando el producto necesite explicación: contenido de proteína, ingredientes, una comparación con lo que el comprador usa ahora. En mi muestra encabeza los anuncios estáticos en fitness (38%) y cuidado de la piel (30%). Los beneficios del anuncio y los de la descripción del producto deberían ser la misma lista, con las mismas palabras.
5. Anuncios con escenas lifestyle
Una escena lifestyle muestra el producto donde se usa: una vela en una habitación, café al aire libre, una escultura en una estantería. Es el tipo estático más común de mi muestra, un 28%, y el que llega a más personas con diferencia: un alcance mediano en la UE de 16,627, y más de la mitad de estos anuncios llegaron a más de 10.000 personas. Una cuarta parte superó los 180 días.
La clasificación de recursos de Motion añade un detalle útil: una imagen lifestyle con el producto ocupa el 3.er puesto en tasa de acierto, mientras que una imagen lifestyle sin el producto ocupa el 11.º. Mantén el producto en la escena. No necesitas una sesión de fotos para ello: las fotos lifestyle de producto con IA pueden situar el producto en una habitación o en un entorno a partir de una sola foto del producto.
Úsalo cuando el comprador juzgue el producto por cómo queda en su vida: decoración del hogar, muebles, velas, comida y bebida. Encabeza los anuncios estáticos en decoración del hogar (53%) y café (39%). Escribí más sobre cómo elegir entre una escena y una foto neutra en qué debería mostrar la imagen de un anuncio de Meta.
6. Producto sobre fondo liso
El producto solo, sobre blanco o un color plano. Es el 22% de los anuncios estáticos, con un alcance mediano de 7,862, el segundo más alto. Estuvo activo menos tiempo, una mediana de 67 días, y solo el 9% superó los 180 días, lo que encaja con su uso como anuncio constante de estilo catálogo más que como protagonista de larga duración. La clasificación de Motion coincide: una imagen de producto sin más ocupa el puesto 13 de 15 tipos de recurso en tasa de acierto, mientras que la misma imagen con texto encima ocupa el 2.º.
Úsalo cuando el producto sea sencillo y reconocible de un vistazo, y como segunda variante limpia junto a una escena o una persona.
7. Anuncios con personas y fotos de clientes
Una persona que lleva puesto o sostiene el producto, o una foto que parece hecha por un cliente. Aquí es donde encajan los anuncios de estilo UGC. Son el 12% de los anuncios estáticos de mi muestra, y tuvieron el alcance mediano más bajo, 283, aunque solo 15 de estos anuncios informan de una cifra. La clasificación de recursos de Motion es la prueba más sólida que encontré sobre el UGC: ocupa el 4.º puesto de 15 en tasa de acierto y el 4.º en ratio de uso del gasto (el gasto que obtiene frente a la frecuencia con que se usa), y los montajes de UGC ocupan el 8.º. Los porcentajes fijos que circulan, como que el UGC supera a los anuncios de estudio entre un 35 y un 38 por ciento, no salen de ningún estudio, pero la clasificación en sí es sólida.
Úsalo cuando el producto se lleve puesto o se use sobre el cuerpo, como joyas y ropa, donde encabeza los anuncios estáticos junto con las fotos neutras (35% cada uno en joyería). Como estilo, el UGC es uno de los conceptos más fuertes para enfrentar a una oferta o a una demo, y además sirve como contenido orgánico: el mismo material funciona como publicaciones en redes sociales para e-commerce.
Qué dice el texto de los anuncios de larga duración
La imagen es solo la mitad del anuncio. También revisé el texto principal y el titular de los 386 anuncios. Codifiqué estas características de forma automática a partir del texto, así que tómalas como aproximadas, y recuerda que muestran lo que tienen en común los anuncios de larga duración, no lo que causa un resultado.
| Característica del texto | Proporción de anuncios | Mediana de días activo, con / sin | Alcance mediano en la UE, con / sin |
|---|---|---|---|
| Menciona un precio, un descuento o algo gratis | 42% | 70 / 89 | 4.551 / 4.066 |
| Empieza con una pregunta | 16% | 118 / 71 | 5.363 / 4.459 |
| Usa emojis | 67% | 69 / 112 | 4.456 / 5.151 |
| Longitud del texto principal | Anuncios | Mediana de días activo | Alcance mediano en la UE |
|---|---|---|---|
| Menos de 20 palabras | 28 | 116 | 2.264 |
| De 20 a 59 palabras | 120 | 90 | 7.387 |
| De 60 a 119 palabras | 136 | 69 | 4.441 |
| 120 palabras o más | 102 | 70 | 4.402 |
Destacan tres cosas. Los anuncios que empiezan con una pregunta estuvieron activos mucho más tiempo, una mediana de 118 días frente a 71. Los anuncios con un texto principal de 20 a 59 palabras llegaron a más personas, una mediana de 7.387. Y los dos tercios de anuncios que usan emojis duraron menos que los que no los usan. El anuncio típico de larga duración tiene unas 75 palabras de texto principal y un titular de cinco palabras.
Qué tipo de creatividad para qué producto
Juntando los dos conjuntos de datos se obtiene un punto de partida para cada tipo de producto.
| Si tu producto | Empieza con | Lo que muestran los datos |
|---|---|---|
| Se lleva puesto: joyas, ropa, complementos | Una persona que lo lleva, más una foto neutra | En joyería, el 35% de los estáticos muestra a una persona y el 35% el producto sin más |
| Vive en una habitación: decoración, velas, muebles | Una escena lifestyle | Las escenas son el 53% de los estáticos de decoración del hogar y tienen el alcance mediano más alto de todos los tipos |
| Necesita convencer: cuidado de la piel, suplementos, alimentación fitness | Demo en vídeo, gráfico de beneficios, testimonio | Los anuncios de cuidado de la piel son vídeo en un 69% y los de fitness en un 65%; los gráficos de beneficios encabezan sus estáticos |
| Se vuelve a comprar: café, alimentación, consumibles | Una escena lifestyle y una oferta | El 39% de los estáticos de café son escenas, y solo el 36% de los anuncios de café son vídeo |
| Está rebajado o es un lanzamiento | Un banner que empieza por la oferta | La mayor proporción del gasto en los datos de Motion, y los ganchos promocionales son los que más a menudo ganan |
Dos advertencias. El tamaño de las muestras por área es pequeño fuera del café (54 estáticos) y el fitness (42), así que toma los porcentajes como orientaciones. Y los propios datos de Motion muestran que los mejores formatos cambian mucho según la categoría: los mejores formatos de salud y bienestar apenas coinciden con los de moda. Por eso trato la tabla anterior como la primera prueba que hacer, no como la respuesta definitiva.
Cómo es un resultado normal para e-commerce en Meta
Los clics y el CTR por anuncio no son públicos, así que no puedo mostrarlos para los ejemplos anteriores. Lo que sí es público es el rendimiento de la marca de e-commerce media. Los datos de referencia de anuncios de Meta de Triple Whale abarcan más de 40.000 marcas de agosto de 2025 a julio de 2026. En el conjunto, la mediana del CTR fue del 2,39%, el CPM de $15.06, la tasa de conversión del 1,53%, el coste por compra de $38.99 y el ROAS de 1.88.
Por categoría, las medianas son estas:
| Categoría | CTR | Tasa de conversión | Coste por compra | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Ropa y complementos | 2,44% | 1,47% | $36.98 | 2.24 |
| Belleza | 2,46% | 1,79% | $39.31 | 1.54 |
| Hogar y jardín | 2,38% | 1,24% | $47.93 | 2.25 |
| Alimentación y bebidas | 1,98% | 1,89% | $38.57 | 1.61 |
| Salud y bienestar | 3,02% | 1,50% | $40.53 | 1.44 |
| Deportes y aire libre | 2,01% | 1,28% | $44.53 | 2.35 |
| Mascotas y animales | 2,37% | 1,63% | $38.51 | 1.60 |
| Lifestyle y boutique | 2,44% | 1,62% | $31.16 | 2.04 |
| Electrónica | 2,41% | 1,13% | $51.86 | 1.94 |
Destacan dos cosas. Salud y bienestar tiene el CTR más alto, un 3,02%, y el ROAS más bajo, 1.44: la gente hace clic, pero compran menos. Hogar y jardín tiene un CTR medio pero uno de los costes por compra más altos, $47.93. Usa la fila de tu categoría como la línea que tus pruebas de creatividades tienen que superar, y juzga por el coste por compra, no por el CTR.
Los ganadores escasean, así que prueba dos o tres tipos a la vez
En los datos de Motion, aproximadamente una creatividad de cada veinte resulta ganadora, y esas ganadoras se llevan el 55% de todo el gasto. Las cuentas que lanzan más creatividades encuentran más ganadoras: en el tramo de gasto mensual de $50,000 a $200,000, la cuenta media lanzaba 6.6 creatividades a la semana y encontraba 0.7 ganadoras al mes, mientras que el cuartil superior lanzaba 15.9 y encontraba 2.0. Las cuentas más pequeñas siguen el mismo patrón: entre $10,000 y $50,000 al mes, la cuenta media lanzaba 4.1 creatividades a la semana y encontraba 0.2 ganadoras al mes, y el cuartil superior 8.0 y 0.5. Por debajo de $10,000 al mes, las cuentas lanzaban 2.8 a la semana y no encontraban casi ninguna ganadora según el umbral de Motion.
No necesitas dieciséis a la semana. Necesitas dos o tres tipos realmente distintos en cada prueba, por ejemplo un banner de oferta, una demo y una escena lifestyle para el mismo producto, y una forma de juzgarlos por el coste por compra y no por los clics. La documentación para desarrolladores de Meta pide unos 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios en siete días. Con la mediana de coste por compra en e-commerce de $38.99, son unos $1,950 a la semana, o $279 al día, para un conjunto de anuncios optimizado para compras, así que el número de tipos que puedes probar a la vez depende de tu presupuesto. El método completo, desde la hipótesis hasta la lectura del ganador, está en cómo probar creatividades de anuncios en Meta.
Si los anuncios consiguen clics y ninguna venta, puede que el problema no sea la creatividad. Repasamos dónde mirar en por qué una tienda recibe tráfico pero no vende.
Cómo crear estas creatividades sin un diseñador
La parte lenta de probar tipos es crear suficientes. BrandyBee las construye a partir de los datos de tu producto: el banner de oferta con tu precio real, el gráfico de beneficios, la escena lifestyle y la foto neutra, para que dos o tres tipos puedan competir entre sí el mismo día. Tú eliges cuáles.
Estadísticas de creatividades de anuncios de Meta
Las cifras principales de los dos conjuntos de datos, en un solo lugar:
- En el estudio de referencia de creatividades de Motion, con 578.750 anuncios de Meta de 6.015 cuentas de anunciantes, los banners que empiezan por la oferta fueron el 21,9% de las creatividades y se llevaron el 29,3% del gasto.
- El unboxing tuvo la tasa de acierto más alta de la tabla de formatos de Motion, un 9,8%, pese a ser solo el 2,1% de las creatividades. Los banners que empiezan por la oferta resultaron ganadores el 8,6% de las veces y las demos el 8,1%.
- En los datos de Motion, aproximadamente una creatividad de cada veinte resulta ganadora, y esas ganadoras se llevan el 55% de todo el gasto.
- En mi muestra de 386 anuncios de e-commerce que estuvieron activos al menos 60 días en la Biblioteca de anuncios de Meta, el 55% era vídeo.
- La proporción de vídeo iba del 69% de los anuncios de larga duración de cuidado de la piel al 32% en decoración del hogar.
- Los anuncios estáticos estuvieron activos una mediana de 90 días frente a 70 en vídeo, y el 19% de los estáticos superó los 180 días frente al 11% de los vídeos.
- Los anuncios estáticos de escena lifestyle tuvieron un alcance mediano en la UE de 16,627, aproximadamente el doble que el siguiente tipo estático.
- Los anuncios estáticos centrados en una oferta estuvieron activos una mediana de 116 días, y el 31% de los gráficos de beneficios superó los 180 días.
Preguntas frecuentes sobre las mejores creatividades de Meta para e-commerce
¿Cuál es la creatividad de Meta que mejor funciona en e-commerce?
No hay una única mejor, pero los datos apuntan en una dirección clara. En los 578.750 anuncios de Motion, los banners que empiezan por la oferta se llevan la mayor parte del gasto (29,3%) y los anuncios de unboxing y de demostración tienen las tasas de acierto publicadas más altas (9,8% y 8,1%). En mis 386 anuncios de e-commerce de larga duración, las escenas lifestyle llegaron a más personas y los gráficos de beneficios fueron los que más duraron.
¿Funcionan mejor los anuncios de vídeo o de imagen en Meta para e-commerce?
Ambos se usan mucho. En mi muestra, el 55% de los anuncios de e-commerce de larga duración era vídeo, desde el 69% en cuidado de la piel hasta el 32% en decoración del hogar. Los anuncios estáticos duraron más en mediana, 90 días frente a 70, lo que encaja con que el vídeo se renueve más a menudo.
¿Funcionan mejor los anuncios UGC que los anuncios más producidos?
El UGC ocupa el 4.º puesto de 15 tipos de recurso en tasa de acierto en los datos de Motion, por encima de los anuncios de alta producción en el 5.º, así que gana a menudo. Los porcentajes fijos que circulan no salen de ningún estudio. Pon el UGC en una prueba junto a una oferta o una demo y quédate con el que tenga el coste por compra más bajo.
¿Qué debería mostrar un anuncio de Meta para un producto nuevo?
Empieza con un banner que empiece por la oferta si tienes una oferta, más una demo o una escena lifestyle según si el producto se usa o se exhibe. Los ganchos promocionales y de novedad tienen las tasas de acierto más altas en los datos de Motion.
¿Cuántos tipos de creatividad debería probar a la vez?
Dos o tres, claramente distintos entre sí. Solo una de cada veinte creatividades, más o menos, resulta ganadora, y tu presupuesto tiene que dar a cada conjunto de anuncios suficientes eventos para aprender.
¿Qué es un buen CTR para anuncios de Meta en e-commerce?
En más de 40.000 marcas de los datos de Triple Whale entre agosto de 2025 y julio de 2026, la mediana del CTR fue del 2,39%, desde el 1,98% en alimentación y bebidas hasta el 3,02% en salud y bienestar. El CTR por sí solo es un objetivo pobre: la categoría con el CTR más alto también tuvo el ROAS más bajo.
¿Qué longitud debe tener el texto de un anuncio de Meta?
En mis 386 anuncios de e-commerce de larga duración, la mediana del texto principal fue de unas 75 palabras, y los anuncios con entre 20 y 59 palabras tuvieron el alcance mediano más alto. Los anuncios que empezaban con una pregunta fueron los que más duraron.
¿Qué significa «60+ días activo» en los pies de imagen?
Es el tiempo que llevaba activo el anuncio cuando lo recogí. Muchos de estos anuncios se han detenido desde entonces, y algunos siguieron activos más tiempo, así que léelo como un mínimo. Los ejemplos añadidos en octubre de 2026 se contaron el 19 de octubre de 2026.